Pero nos vamos a quedar sólo con una frase, una idea que nos gustaría destacar:

No hay nada peor que un gran disparo en la dirección equivocada

Con esta frase, Bassat quiso transmitirnos la importancia de tener un plan estratégico para el éxito de una buena idea. Las ideas más creativas y originales pueden desperdiciarse si no desarrollamos una estrategia coherente que la respalde.  Así que cuidado con el entusiasmo típico que acompaña a las buenas ideas, porque nos puede llevar a disparar demasiado rápido, sin haber apuntado en la dirección correcta.

Una de las herramientas ya maduras de la comunicación 2.0 son los blogs, que se han convertido en una importante fuente de conocimiento. Nos basamos en un artículo de blog para redactar los 15 consejos para fomentar la innovación que queremos compartir con vosotros hoy:

1.   Hay que dejar el miedo fuera del proceso de trabajo. Es el enemigo público nº 1 de una cultura de la innovación.

2.   Diviértete más. Si no te estás divirtiendo (o al menos disfrutando el proceso) algo falla.

3.   Cuestiona siempre la autoridad, especialmente la autoridad de los principios que siempre has dado por válidos.

4.   Evita la pasividad y comete nuevos errores. La acción caótica es mejor que una organizadísima pasividad.

5.   Respecto al futuro, no especules sobre lo que pasará sino sobre lo que puedes hacer que pase.

6.   Piensa a largo plazo. El compromiso de una iniciativa innovadora no puede medirse en el próximo semestre.

7.   Recompensa el esfuerzo y el éxito del trabajo innovador, no solo a nivel de equipo, sino reconociendo a los líderes de la innovación.

8.   Celebra los fracasos. Del 50 al 70% de las innovaciones fracasan. Las empresas innovadoras son las que disponen de muchas ideas de entre las cuales solo algunas funcionan.

9.   Pregunta acerca de todo. Después de preguntar, haz preguntas distintas y después pregunta las mismas cosas de manera diferente.

10.                Establece un portfolio de oportunidades: a corto, medio y largo plazo.

11.                Busca otra idea después de que surja la ?mejor? idea.

12.                Evita la presión de la escasez de tiempo.

13.                Haz que el objetivo corporativo sea compartido por todo el equipo. Todos deben caminar en la misma dirección.

14.                Sistematiza. Busca los problemas a todos los niveles y resuélvelos.

15.                Elimina cualquier obstáculo en la comunicación de los niveles más bajos de la empresa con la gerencia.

Estos consejos, basados en las 50 maneras de fomentar una cultura de la innovación propuestas por Idea Champions, se han convertido en una especie de manual de La Cocina de Tarsa. Esperamos que os sean útiles también a vosotros en cualquier proceso creativo.

La Cocina es un esfuerzo más por conocer al máximo el sector de la comunicación y sus posibilidades, y así poder mejorar día a día el servicio que ofrecemos a nuestros clientes. Tomando como ejemplo a algunos de los mejores en relaciones públicas, como Todd Defren u Octavio Rojas, apostamos por la búsqueda continua de la excelencia en nuestro trabajo, mediante la investigación permanente y la adaptación a los nuevos escenarios de la comunicación.

Ya podéis encontrar en el apartado de La Cocina de Tarsa nuestra peculiar visión de lo que son las relaciones públicas y sus distintas aplicaciones. Esperamos que el menú sea de vuestro agrado.

¡Qué aproveche!